文旅新玩法背后的新邏輯

5月5日，“五一”小長假落下帷幕。從元旦、春節、清明假期旅游數據看過來，今年國內旅游的熱度一浪高過一浪，超過2019年同期。特別是這個“五一”，無論大都市還是小縣城，“到處都有一億人”的火爆，推動假日經濟高開高走。

假日旅游的火熱，折射出消費市場的活力與潛力。大數據顯示，今年“五一”文旅消費“新”意更濃——體驗式旅游占比越來越高，以大學生為代表的“00后”年輕游客成為文旅消費生力軍，他們不再滿足于傳統打卡式旅游，而是更加注重體驗感，樂于追求與個人喜好和情緒高度契合的消費方式。被“00后”重新定義的文旅玩法，背后是一套新邏輯。

年輕人扎堆看演出、逛吃游、變裝旅拍等玩法層出不窮，再小的城市角落，也能變成他們的“詩與遠方”。這個假期，淄博八大局便民市場撲面而來的煙火氣、煙臺里蹦島高燃的迎日出演唱會、濟南百花洲不期而遇的簪花秀……一個個小眾目的地在社交媒體上頻頻出圈，旅游目的地漸漸由旅游景區轉場到生活體驗區，傳統旅游的定義正在被改寫，旅游的邊界也正在消失。

當業內還在討論“產品為王”還是“渠道為王”時，年輕人為情緒買單、為體驗付費的剛需正占據上風。他們在發掘、感受旅游體驗的過程中，期待玩得更小眾、更地道，這從淄博、天水等城市的爆火可見一斑。可以說，體驗經濟的興起，正在不斷為文旅消費創造新的動能。

既要性價比，也要體驗感，如果感覺好玩，還要拉著三五好友“二刷”“三刷”……年輕人追求松弛感所釋放出的需求紅利，讓一度受市場冷落的“跟團游”重現回暖之勢。有旅游平臺數據顯示，主打年輕人出游的同齡人旅行團，“五一”的預訂量翻了一番，成為“95后”“00后”的心頭好。這些同齡人旅游團，沒有購物、不必早起、主打同齡人社交、可定制游玩路線，甚至提供專業的旅拍和航拍服務，一舉擊中了年輕人的需求痛點。

在業內人士看來，“跟團游”能重獲年輕人垂青，本質還是因為供給端跟上了需求變化。“五一”假期，以“80后”“90后”為消費主力的休閑度假需求，帶火了鄉村大集、山野民宿和非遺體驗消費，成為縣域旅游新的增量。相比一二線城市的“人擠人”，縣域旅游為人們身心放松地享受假期提供了可能。而且，相較一二線城市假日高企的住宿、餐飲費用，縣域旅游更有性價比。攜程數據顯示，“五一”假期，縣域市場酒店間夜均價僅為一二線熱門城市的一半。

市場供給實現“自我革命”，政府部門扮演的角色不可或缺。在預熱“五一”市場的文旅推介中，政府部門除了在短視頻里“親自下場”，在線下也發揮著積極的引導作用，從把平臺搭建、業態培育、以人為本的服務做成樣板，再到激發市場主體在產品和服務供給上持續創新，深度挖掘呈現本土文化，“主動”為年輕人提供情緒價值，拉動消費的同時，也同步收獲了市場價值。

新需求催生新供給，新供給創造新玩法。回看淄博、天水等文旅出圈城市，在官方助推下持續做好配套服務，處處以方便游客為出發點，營造近悅遠來的友好型旅游環境，把一款美食、一個場景培育成為目的地新的超級IP，讓這個超級IP釋放出的“馬太效應”持續賦能旅游經濟。如此看來，不管市場怎么變，萬變不離其宗的，仍是“以游客為中心”的服務理念。（劉英）

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