消費新趨勢里蘊藏著發展新機遇，積極應變、優化供給，為消費者提供人無我有、人有我優的選擇，就能讓產品和服務贏得更多消費者青睞

從消費新趨勢中找到供給新方向，形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡

一段時間以來，網絡上關于居民消費行為的討論時有發生。出門吃飯先看團購，購物選“平替”，喝奶茶也考慮性價比……消費者不愿意消費了嗎？非也。

觀察消費市場，還可以看見，中國國家博物館的門口排起長龍，鳳冠冰箱貼一“貼”難求；哈爾濱冰雪大世界開園首日，門票迅速售罄；熱門商圈，顧客人頭攢動……多個領域居民消費熱情高漲，呈現生機勃勃、活力滿滿的景象。

了解消費者，才能看清楚消費潛力所在。一邊是“能省則省”，一邊是“該花就花”，消費者的行為背后，有著同樣的理念——滿足消費所需。

“所需”，是新鮮的體驗。比如，去陌生的城市欣賞風景，學習一項新的運動技能，打卡地區首店、首展。

“所需”，也是豐富的文化內涵。從馬面裙暢銷，到博物館熱，再到國產3A游戲火爆出圈，越來越多人看見傳統文化之美。

“所需”，還是更高的生活品質。智能穿戴設備、智能家居、新能源汽車，人們踴躍嘗試新技術，用以提升生活質量。

由此而言，人們追求美好生活的消費需求并沒有減少，而是日益呈現個性化、多元化、品質化的趨勢。

進而言之，消費潛力從何而來？從滿足“所需”而來。能不能更好激發消費潛力，關鍵就在于能否緊扣需求變化，促進消費提質擴容。2024年底舉行的中央經濟工作會議確定了2025年要抓好的重點任務，其中第一項就是“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”。順應消費新趨勢，改善消費條件，創新消費場景，更好滿足消費者新需求，才能使消費潛力充分釋放出來。

新需求呼喚新供給。以購物中心的轉型升級為例。一度，電商的發展給購物中心帶來不小的沖擊。如今，多地商圈一改過去以商品銷售為主的經營模式，打造一站式休閑娛樂場所。北京，華熙LIVE匯集文體、餐飲、展覽等多種業態；重慶，解放碑步行街與洪崖洞、十八梯等傳統風貌區巧妙連接；陜西西安，大唐不夜城將互動表演搬進步行街……豐富獨特的消費體驗，讓商圈重聚人氣。這也恰恰說明，消費新趨勢里蘊藏著發展新機遇，積極應變、優化供給，為消費者提供人無我有、人有我優的選擇，就能讓產品和服務贏得更多消費者青睞。

激發消費潛力，既要重視市場這只“看不見的手”，也要有效用好政府這只“看得見的手”。

2024年，在消費品以舊換新政策的作用下，全年汽車報廢更新超過290萬輛，置換更新超過370萬輛，帶動汽車銷售額9200多億元；超過3600萬名消費者購買了八大類家電產品5600多萬臺，帶動銷售額2400億元。

2024年舉辦的中國國際消費中心城市精品消費月活動中，發放消費券、組織大型體育賽事等舉措，帶動舉辦地5個城市11月上中旬商品消費額同比增長5.9%，餐飲消費額同比增長12%。

一系列政策，發揮著“四兩撥千斤”的作用，不僅激活了消費市場的“一池春水”，更引導居民消費向著綠色化、智能化、品質化升級。總結經驗做法，讓政策更精準有力，發揮好政策的引導作用，消費潛力將更好得到釋放。

2024年1至11月，我國社會消費品零售總額超44萬億元，同比增長3.5%。我國超大規模市場優勢沒有變，國內需求增長潛力巨大。

從消費新趨勢中找到供給新方向，形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡，定能把內需潛力轉化為發展實績，以國民經濟循環之“暢”，助力發展大局之“穩”。

《 人民日報 》（ 2025年01月13日 05 版）

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