青年消費，“性價比”走向“心價比”

今年的政府工作報告提出，大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求。當前，青年消費群體正成為新型消費的主力軍。對經營主體來說，更加個性化、多樣化的青年消費需求，讓一些企業轉型發展、嘗到甜頭，也讓一些企業感慨“年輕人的錢難賺”。消費市場新變化，給企業發展提出了新課題。記者連線會內會外，探討如何進一步釋放青年消費巨大潛力。

——編  者

青年消費新趨勢重塑行業格局

海信集團黨委書記、董事長  賈少謙代表

日新月異的互聯網時代，消費新場景、新業態、新模式不斷出現，青年群體的消費理念悄然變化，他們在做消費決策、選購產品時，往往有著更為多元的考量。一方面，很多年輕人“只買對的、不買貴的”，熱衷“平替”消費，理性審視品牌溢價，追求物有所值；另一方面，他們愿意為“快樂”買單，愿意為情緒付出金錢，重視精神層面的滿足，關注自我實現和個性表達。

這種新消費理念，折射出青年消費市場正在經歷一場深刻的變革——從“性價比”向“心價比”升級，從功能性消費向情感性消費升級。

今年的政府工作報告提出，釋放多樣化、差異化消費潛力。“平替”消費、情緒消費等新趨勢形成新剛需，成為撬動消費增長的新支點。

作為供給端的企業，在這種新的消費趨勢下，更要以用戶為中心，深入洞察年輕消費者的需求和偏好，不斷致力于技術、產品的創新，創造新的消費場景。

比如，很多年輕消費者傾向于以“裝飾”代替“裝修”，以更靈活的方式改造家居空間。對此，我們以經典電影為靈感，研發推出一款洗衣機，融合美學與智能洗護科技，突破同質化的洗衣機設計風格，兼具顏值與功能，受到年輕人的歡迎。我們還推出可靈活移動的智慧屏，不但契合了年輕人隨時隨地觀影的個性化需求，還讓用戶可根據個人喜好輕松搭建不同的生活場景，提供了更多情緒價值。

同時，我們堅持走“質價比”路線，推出年輕化的子品牌，通過貼近年輕用戶場景的功能、外觀設計，滿足年輕消費群體的新需求。針對年輕群體青睞“輕量化”出游的需求，我們推出一款便攜式投影儀，讓消費者在戶外也能體驗三色激光帶來的視覺享受。

青年消費新趨勢正在重塑家電行業的競爭格局。年輕人的消費觀念、偏好、行為模式正在經歷巨大的變化，這些新特點形成了新趨勢，蘊藏著新商機，為消費市場帶來了全新的機遇和挑戰。我們相信，敏銳捕捉需求變化、聚焦細分功能和細分應用場景進行創新的企業，一定能開辟出新的增長路徑。

（本報記者王沛采訪整理）

《人民日報》（2025年3月10日 8版）

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